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头部国漫《谷围南亭》广播剧强势上线,酷我畅听创新打造“次元宇宙”

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-11-03  浏览次数:89
核心提示:10月30日,由快看漫画头部IP《谷围南亭》改编的同名广播剧上线酷我畅听,上线3天收听人数迅速突破80万,无论播放势头还是讨论热
 10月30日,由快看漫画头部IP《谷围南亭》改编的同名广播剧上线酷我畅听,上线3天收听人数迅速突破80万,无论播放势头还是讨论热度,都在泛二次元用户中引发了一波讨论热潮。当生于互联网时代的Z世代群体逐渐成为消费主力,文化产品的发展也随之迎来拐点,广播剧及其背后的长音频领域正是经历变革的主体之一。

让大热漫画的IP价值延伸到广播剧中,同时让优质IP拥有更多载体,共同发展IP价值,《谷围南亭》广播剧为这种内容发展模式提供了可供分析和参考的范例。

漫改广播剧崛起,酷我畅听揭示破圈秘诀

随着国漫崛起、泛二次元用户迅速增长,国漫IP化成为热门话题,而广播剧由于具备对白、场景还原优势,成为国漫IP颇受欢迎的衍生形态。

随着Z世代的成长,“二次元”不再是划分圈子的一堵高墙,相反成为了“泛二次元”这一庞大的群体,等待再次被细分和融合。 艾瑞《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》中,通过核算推测,2019 年泛二次元用户规模将达到 3.9 亿人,漫画市场规模将达到 22.5 亿元。与此同时,本土化IP正在随青年的民族自信心显见崛起。

同时,在耳朵经济加持下,长音频市场品类也逐渐细分,向文学、曲艺、综艺等垂直领域发展,满足年轻群体个性化、多样化的内容需求。两种趋势相遇,漫改广播剧的出现,可以说是Z世代用户崛起背景下的必然。但怎样输出精品,通过圈层融合扩大广播剧和IP的粉丝群,是摆在每个漫改广播剧面前,同时更值得着力解决的问题。

早在今年4月,酷我畅听便与快看漫画战略合作,在《谷围南亭》上线之前,平台已经推出了一系列大热漫画广播剧。酷我畅听联合头部漫画IP、明星配音演员进行深度合作,成功打造出《感谢你是爱我的》、《一代灵后》、《DOLO命运胶囊》等口碑好剧,大热IP《成也萧河》改编为广播剧后,截至近期更是获得播放量超530万的好成绩,成为现象级内容。酷我畅听如何通过抓住国漫上升期制作精良IP衍生剧,打造出众多现象级内容产品,在吸引用户留存的同时,一步步探索如何延长国漫产业链,达成IP和音频内容平台的双赢共生,在《谷围南亭》的诞生中可见一斑。

内容创新:优质内容打造次元宇宙,大IP展现平台“真知灼见”

酷我畅听选择头部IP《谷围南亭》,流量和关注度自然显著,但同时如何联动合作伙伴,发挥聚集效应,在原作基础上打造出更精良的内容,是拉动IP和广播剧相生发展的关键所在。

酷我畅听背靠腾讯音乐娱乐集团,在IP合作方面具备天然优势。10月13日,酷我畅听在第八届中国网络视听大会上发布“真知灼见IP系列计划 ”,计划共分为四个板块,分别为“真·次元宇宙”、“知·人文派对”、“灼·剧场舞台”和“见·综艺追踪”,其中“真·次元宇宙”系列,意在通过超级网络文学IP、漫画IP等内容的有声开发,打造一个"次元共鸣+娱乐社交"的次元宇宙,依靠内容吸引力,拉动平台和行业的快速增长。作为“真知灼见”四个板块中国漫IP的代表之一,《谷围南亭》便凭借丰富的有声内容创作经验,对原著进行了沉浸式的剧情还原。同时通过联合一线配音演员边江、陈张太康微博预热、制作原创主题曲MV、广播剧角色PV逐步公开等方式,在还未播出前就通过诚意满满的视频画面和音频片段,获得作者和粉丝的一致首肯。在IP矩阵逐渐发力的基础上,酷我畅听对内容的规划和创新,让更多IP信任酷我畅听的制作能力,也让更多粉丝聚合到酷我畅听平台。

产品创新:更新娱乐体验,从了解用户开始

广播剧可以在声音中给听众更多想象空间,但对一部好剧,受众更想体会沉浸在氛围之中的快乐,与此同时,“一人听”对一部漫画的粉丝来说,无异于一种封闭式体验,对于因喜好相聚的他们,寻求共情和交流是一种自然需求。

为此,酷我畅听在今年7月推出“音频可视化”功能。以《谷围南亭》为例,一方面将广播剧可视化,让听众在听剧的同时,随着同步画面体验沉浸式剧情,原著粉和广播剧爱好者都不错过任意一种精彩。另一方面,还增加了年轻群体热衷的弹幕功能,营造圈层交流,让用户在听剧的同时可以实时与同好交流,在高甜爆点狂刷“官方发糖”,满足粉丝的圈层社交需求。音频可视化功能作为酷我畅听首创功能,精准发现青年娱乐需求,尤其是社交功能上“可围观可参与”的属性,营造出与泛二次元群体适配的沉浸式场景,正引领行业向娱乐融合的方向发展。而网罗音频可视化节目的“酷剧场”,几乎可以说是音频领域边听、边看、边聊的行业案例库。

运营创新:精细化运营,辐射核心+大众用户群

IP衍生涉及至少两个以上平台,当合作双方联合宣发时,运营价值也将叠加和延展。此次《谷围南亭》的深度合作,双方便发挥出用户群体互补、联合宣发的优势,最大程度扩大用户群覆盖范围。

此次《谷围南亭》运营,酷我畅听从预热阶段便已发力。10月24日,酷我畅听在微博发布主题曲《与君随》MV,同时官宣定档,引发大量自来水粉丝转载;两日后平台官方再度发布#高影1026生日快乐#与#谷围南亭广播剧#双话题,通过与漫画关联的精彩互动,吸引粉丝关注广播剧;10月30日上线当天,配音演员陈张太康更发出自己配制主角溺水的幕后花絮,为剧集持续带热度。前期造势联合作者、人物及配音演员宣传、铺设信息点,吊足了粉丝胃口。在宣传过程中,漫画作者拉动原作粉丝,一线配音拉动自身粉丝及泛国漫关注者,酷我畅听平台依靠过往内容积累,拉动平台粉丝,达成从IP粉丝、国漫粉丝到泛二次元用户的层层覆盖,进一步触达大众用户群,拉动《谷围南亭》广播剧实现破圈。

了解用户,触及用户,打动用户,酷我畅听要为年轻人建立耳朵里的C站,看来近在眼前。

目前,长音频行业正迎来新一轮黄金期。音频平台文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容正在迅猛增长。与此同时,95后也无疑正在成为互联网文化消费的主流人群。在这一阶段,酷我畅听把握住内容、产品、运营三大维度创新,用一部又一部现象级作品的诞生,证实了“创新”是长音频平台发展的不二法门。从需求洞察到内容孵化,再到产品变革,未来的娱乐趋势无疑会随着青年需求的变化而变化,而酷我畅听正在证明,“做好内容,保持创新”对长音频平台的重要性不会改变。

 
 
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