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原创动漫路在何方

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-21  浏览次数:2008
核心提示:  近日,作为动漫界颇有名气的常州渔夫动漫有限公司,领头人余洛屹以自杀的极端方式辞世,并留下百万薪资欠款的消息一经传出,

  近日,作为动漫界颇有名气的常州渔夫动漫有限公司,领头人余洛屹以自杀的极端方式辞世,并留下百万薪资欠款的消息一经传出,引得业界一片哗然。“渔夫”的悲剧虽只是个案,却折射出当前原创动漫界的无奈和困局。“谁会是下一个?”对于这个看上去很美的朝阳产业,不少动漫人都显得有些迷茫。

  “砸钱”的事业

  “原创动漫行业很惨,路很漫长!只有投入,鲜有产出。”常州春晖动画有限公司行政经理章晓渊声音有些低沉,对于渔夫动漫的遭遇,似乎感同身受。他向记者也举了一个例子,公司耗时2年、投入近700万元制作的52集原创儿童动漫《果然一町》,因为只有江苏优漫卡通播出,电视台按100元/分钟付费,前后一共播出2次,从而获得了几万元的授权费用,再加上按省级、中央级标准给的播出奖励费用90多万元。一部片子做下来,共计收入100多万元。“产出远远抵不上投入,如果不想其他办法,公司就要倒闭了。”

  而之所以会这样,很大的原因在于动漫产业特殊的经营模式。据了解,当年美国迪士尼公司的《米老鼠和唐老鸭》以及不少日本动漫进入中国在电视台播放时是免费的,结果这让国内的电视台普遍形成了这样的看法:外国那么好的动画片都不要钱,国产动画就更没有理由要钱。因此,如今国产动画片在电视台播放,主要效果是宣传动漫企业创作的产品形象,而无盈利可言。

  原创动漫,从剧本构思,到形象设计,再到成品面世,是一个极其漫长的过程,即使是实力雄厚的美国梦工厂,其功夫熊猫的问世,也花费了七年,这就需要巨额的资金作支撑。动漫作为新兴产业,在资本市场上,首当其冲地便会想到融资。然而,因为其轻资产的属性,融资其实并不容易。“动漫行业属于长线投资,国内的风投公司恨不得今天投资动漫企业,明天就IPO,后天就股权退出,赚大钱快钱。而动漫显然难以满足风投的这种需求。”苏州一动漫公司有关负责人表示,近2年来,公司也前后接触了几十家风投公司,但都没有成功过。“就算募集到了资金,也不敢要太多,太多了怕还不起,就像走钢丝,弄不好随时都会断。”

  在业内,做原创已经被公认为是“砸钱”的事业。负债前行,有的开始做起了代工,有的则急流勇退改行其他,原创动漫成了少数人的坚守。南京动漫协会主任邹波告诉记者,南京动漫行业成立近10年,共有动漫企业60家,高峰期时几乎每家企业都有原创作品,但目前依旧坚持做原创动漫的企业只有10家左右了。

  难启的市场

  “原创动漫市场刚刚启动,但是启动太难。”章晓渊摇了摇头。记者采访发现,原创动漫陷入如此困境,除了资金链的脱节,版权制度、政府补贴等也都面临难题。

  南京鸿宝影视文化有限公司总经理陈德俊谈起原创动漫不无痛心。“很大的原因就在于原创动漫产业对知识产权保护不利,导致原创激情很低,从而品质也就难以保证。跟动漫相关的各行各业都赚钱,就是原创动漫公司不赚钱!”他告诉记者,现下,行业市场上盗版横行,加之处罚力度小,所以盗版的人根本不在乎。比如,鸿宝与镇江电视台合作制作的弘扬镇江地方文化的动漫作品《水漫金山》,制作费为2万元/分钟,于2011年8月份全面完成。但还没等作品投入市场,当年12月土豆网已经盗播。为此,公司起诉土豆网两年至今尚无结论。“维权成本高,违法成本低,我们辛辛苦苦做起来的原创东西,我们还没赚钱呢,别人都开始赚钱了。”

  以欧美市场来说,如果成本为1的话,播出的收益为0.3,而《水漫金山》成本1400万元,因为被盗播,播出的收益仅为100万元,整个项目成本完全收不回。“如果对于盗版者,国家处罚的金额加大,是购买金额3到5倍,这样人们才会对版权重视,自愿掏钱购买,市场才是良性的。”

  一边是产业自身深陷泥潭,而另一边,国家对动漫公司的扶持也越来越少。陈德俊介绍说,2011年政府扶持的上限是200万元,2012年项目的扶持金额只有50万元,今年更降低为30万元。“现在动画片播出,普通电视台的付费为1分钟5元,央视是最高1分钟200元,但动漫制作成本1.5万—3万元/分钟计算,一集10分钟的动画片成本要15万—30万元,一般中小企业难以承受,补贴的钱是杯水车薪,而且都是事后补助,对前期制作无济于事。”

  而业内人士也透露,哪怕是为了争取这杯水车薪的政府补贴,不少企业甚至不择手段。有的企业为了尽可能多得政府补贴,粗制滥造拼命加长集数和时间;有的则拿出大笔钱搞公关,形成恶性竞争。“现在的政策补贴缺乏一个科学的评估体系。很多企业就算拿了政府补贴,立了项,也根本不去做原创。”

  待整的产业链

  动漫产业作为文创产业的一个重要分支,没有人否认其朝阳产业的地位。有数据显示,2011年,中国共计制作动漫26万分钟,遥遥领先于第二位9万分钟的日本。单从数量上看,中国堪称动漫大国,但我国去年动漫产业的总产值约为600亿元,而日本则高达1.67万亿元。既然动漫作品本身盈利不佳,不少业内人士表示,触发动漫收益来源的只能是打通上下游,开发衍生品、产品代言和制作动画电影,从而实现产业链的整合。

  中华恐龙园不仅是“恐龙动漫创意产业联盟”的主体成员,更是常州发展动漫产业最大的载体。春晖动画正是看重了这样的契机,与恐龙园达成合作,签订了52集原创动漫《小龙日记》的协议,恐龙园在此基础上再创意形成《小龙甜品工坊》,同时开发系列动漫产品。“这部片子,公司获得了1000万元的收入。因为是3D,成本较大,所以,盈利并不多。但总算是盈利了。”章晓渊说,下一步,公司还打算直接开发动画电影,用票房说话。

  鸿宝则打算多元化发展,进军文化科技,文化金融,文化旅游。目前,公司已与IT业的大唐集团合作做明星网上动漫以及大篷车儿童剧场。在年底前,公司打算做出8到10个样片,做好样片再找合作者,预计明年做3到5个系列的动画片,集中研发、制作,每个系列1000分钟,单个预算控制在500万元。

  “现在还有很多人认为,动画片就是小孩子看的,这种观点不可取!”邹波表示:“行业正在调整期,熬过去,也许就是春天了。”

 
 
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